Публикации: обзоры, статьи, доклады, комментарии

Продавцы бытовой техники и электроники легко перенесли первую волну кризиса. У федеральных сетей, контролирующих львиную долю рынка, результаты новогодних продаж оказались на уровне прошлого года. В дальнейшем рынок стимулировали ожидания резкого роста цен на импортную технику, которые до сих пор не оправдались. Тем не менее падение объема продаж в текущем году составит от 15 до 30%. По мнению аналитиков, прямым следствием станет уход с рынка небольших местных компаний. крупнейшие ритейлеры – «Эльдорадо», «Техносила», «М.видео» – сохранят свои позиции и, вероятнее всего, обойдутся без значительного сокращения числа магазинов.
.........
НИЗКИЕ ЦЕНЫ И ДОРОГИЕ КРЕДИТЫ Ожидаемого роста цен на бытовую технику не произошло до сих пор. В борьбе за уменьшающийся поток покупателей и сохранение оборота ритейлеры пожертвовали долей прибыли, уменьшая наценку на товары. Как отмечает Антон Гуськов, представитель Российской ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники, ритейлеры не заинтересованы в росте цен и стремятся избежать его за счет оптимизации собственных издержек: логистики, управления и других процессов. Многие международные производители, также переживающие не лучшие времена, для стимулирования спроса снижают отпускные цены. Впрочем, подорожание товаров из зоны доллара и евро неизбежно – «Техносила» сейчас согласовывает новые прайсы с рядом поставщиков, об ожидаемом росте цен говорят и в «Эльдорадо».

Тем временем потребности населения ожидаемо переместились в более дешевые сегменты. «Прежде всего падает спрос на крупную и дорогую бытовую технику, с покупкой которой можно подождать: LCD и плазменные телевизоры, hi-fi. Упали и продажи устройств не первой необходимости, например – массажеров, увлажнителей, соляриев», – отметил аналитик из исследовательской компании Research Techart. Более защищены сегменты «привычной», «необходимой» техники – электрические чайники, СВЧ-печи, стиральные машины. Однако, как и во многих других сегментах потребительского рынка, спрос будет смещаться в более дешевую категорию, заявляют в Research Techart. «Люди стали отходить от статусных подарков, – пояснил пресс-секретарь „Эльдорадо« Антон Пантелеев. – Спрос переместился в сегмент бюджетных товаров. Покупают дешевые стиральные машины, холодильники, телевизоры». «В ряде товарных категорий стоит ожидать дальнейшего смещения интереса потребителей в пользу более дешевых брендов, в том числе китайского, белорусского и российского производства», – полагает Максим Клягин из управляющей компании «Финам Менеджмент».
............
НАДЕЖДЫ НА ВОССТАНОВЛЕНИЕ Общее падение объемов рынка бытовой техники и электроники по итогам 2009 года, по разным оценкам, составит от 15 до 30%. Снижение продаж будет наблюдаться практически во всем диапазоне товаров: стиральных машин, встраиваемой техники, кондиционеров, утюгов и телевизоров. Например, ожидается, что объем продаж встраиваемой техники сократится почти на 29% в натуральном выражении, объем продаж холодильников – на 25%. Впрочем, эксперты полагают, что восстановление рынка начнется уже в 2010-м. По расчетам Discovery Research Group, в следующем году рост составит 15%, а в 2011–2012-м – 12 и 10% соответственно. Вероятно, оптимизм экспертов разделяют и сами ритейлеры, не отказавшиеся от планов экспансии. Например, крупнейший европейский ритейлер бытовой техники Media Markt (штаб-квартира в Германии) уже после начала кризиса принял решение о вхождении в Воронеж с гипермаркетом площадью 6 тыс. кв. м. Media Markt откроется в торгово-развлекательном комплексе «Арена» площадью более 50 тыс. кв. м, который возводит ООО «Талай» на бульваре Победы. Также компания проявляет интерес к Липецку.