Цель данного отчета — анализ туристического рынка Казахстана.

Туризм в Республике Казахстан является приоритетным направлением. Основной целью развития туризма в Казахстане является создание современного высокоэффективного и конкурентоспособного туристского комплекса, на базе которого будут обеспечиваться условия для развития отрасли как сектора экономики, интеграции в систему мирового туристского рынка и развитие дальнейшего международного сотрудничества в области туризма.

Активные действия по развитию туризма в Казахстане правительство начало проявлять в 2003 году, когда была подготовлена и реализована программа развития туризма на 2003–2005 годы. Успешный опыт реализации Программы развития туризма 2005 года послужил принятию новой программы в 2007 году до 2011 года.

Благодаря реализации программы, в 2009 годув въездной туризм увеличился на 8% и составил 4 млн. 706 тыс. поездок, внутренний вырос на 7% и составил 3 млн.495 тыс. человек, выездной прибавил 23% и составил 3 млн. 687 тыс. туристов.

В отчете об исследовании туристической отрасли Казахстана приведены общие сведения о мировом туристическом рынке, основные показатели развития туристической отрасли Казахстана и сведения о рынках туризма Алмаатинской и Жамбылской областей. Важно отметить, что особенное внимание уделялось внутреннему туристическому рынку, т. е. въездному и внутреннему туризму.

Отчет содержит практические советы и рекомендации для туристических компаний и операторов, работающих в Казахстане.

На данный момент в отчете содержится подробный анализ туристических кластеров Алмаатинской и Жамбылской областей Казахстана, а также описание турпродуктов, сильных и слабых сторон других регионов. В будущем предполагается расширение отчета и подробное исследование туристических кластеров других областей Казахстана.

Содержание отчета о маркетинговом исследовании рынка туризма Казахстана

Часть 1. Мировой туристический рынок
1. Мировой туристический рынок: итоги 2009 года и прогнозы
2. Российский туристический рынок в 2009 году
Часть 2. Казахстан: общие сведения и туристический потенциал
3. Страна
4. Достопримечательности
5. Правила въезда
6. Въездные пути
Часть 3. Рынок туризма Казахстана
7. Общие сведения о рынке туризма в Казахстане
8. Рынок туризма Казахстана: показатели развития
9. Развитие отдельных направлений туризма
9.1. Деловой туризм
9.2. Культурно-познавательный туризм
9.3. Паломнический или религиозный туризм
9.4. Экологический туризм
9.5. Активный туризм
9.6. Лечебно-оздоровительный туризм
10. Целевая аудитория
11. Прогнозы развития рынка туризма
12. Крупные проекты
12.1. Направления развития
12.2. Перечень инвестиционных проектов в области туризма, требующих финансирования
13. Возможности и угрозы для развития Казахстана, как туристического рынка
13.1. Возможности / достоинства
13.2. Недостатки
Часть 4. Туристический продукт Казахстана
14. Туристический продукт по регионам Казахстана
14.1. Акмолинская область
14.2. Aктюбинская область
14.3. Атырауская область
14.4. Восточно-Казахстанская область
14.5. Карагандинская область
14.6. Костанайская область
14.7. Kызылординская область
14.8. Mангистауская область
14.9. Павлодарская область
14.10. Северо-Казахстанская область
14.11. Южно-Казахстанская область
14.12. Западно-Казахстанская область
15. Предложения турфирм
15.1. Направления туров
15.2. Проблемы отрасли
16. Основные страны-конкуренты на туристическом рынке
16.1. Соседние страны-конкуренты
16.1.1. Россия
16.1.2. Китай
16.1.3. Узбекистан
16.1.4. Киргизия
16.2. Экзотические страны-конкуренты
16.2.1. Непал
16.2.2. Индия
16.2.3. Вьетнам
16.2.4. Корея
16.2.5. Пакистан
16.2.6. Лаос
Часть 5. Туристический продукт Алматинской области (рынок туризма Алматинской области)
17. Общие сведения об Алма-Ате Алматинской области
17.1. Город и область
17.2. Достопримечательности
17.2.1. Исторические и культурные достопримечательности
17.2.2. Природные достопримечательности
18. Рынок туризма Алма-Аты и Алматинской области
18.1. Общие сведения о рынке туризма Алма-Аты и Алматинской области
18.1.1. Текущее состояние и динамика развития
18.1.2. Предложения турфирм
18.1.3. Туристическая инфраструктура
18.1.4. Инвестиционные проекты
18.1.5. Программы развития туризма
18.2. Преимущества и недостатки Алма-Аты и Алматинской области как туристического региона
18.3. Анализ основных регионов-конкурентов внутри страны
18.3.1. Астана и Акмолинская область
18.3.2. Восточно-Казахстанская область
18.4. Анализ основных стран-конкурентов
18.5. Перспективный турпродукт
18.6. Целевая аудитория
19. Туристический кластер Алма-Аты и Алматинской области
19.1. Строение кластера
19.2. Реализация планов по созданию и развитию кластера
19.3. Перспективы развития кластера
Выводы: туристический рынок Алмаатинской области
Часть 6. Туристический продукт Жамбылской области (рынок туризма Жамбылской области)
20. Общие сведения о Жамбылской области
21. Основные достопримечательности Жамбылской области
21.1. История/ достопримечательности
21.2. Заказники / заповедники / природные достопримечательности
22. Общие сведения о рынке туризма Жамбылской области
23. Предложения турфирм
24. Туристическая инфраструктура
25. Достоинства и недостатки Жамбылской области как туристического региона
25.1. Достоинства. Возможности
25.2. Слабые стороны
26. Анализ основных регионов-конкурентов внутри страны
27. Целевая аудитория
28. Конкурентоспособность области
29. Перспективный турпродукт Жамбылской области
29.1. Перспективный турпродукт Жамбылской области
29.1.1. Познавательный туризм
29.1.2.Активный / приключенческий туризм
29.1.3. Экологические туры
29.2. Идеи по созданию новых турпродуктов
29.3. Идеи по позиционированию и продвижению Жамбылской области на внутреннем и международном рынке

Приложение
1. Объекты туризма Алматинской области
2. Активные туры по Казахстану
3. Экологические туры по Казахстану
4. Конные туры по Казахстану
5. Культурно-познавательные маршруты по Казахстану
6. Туры «Охота и рыбалка»
7. Религиозные маршруты
8. Орнитологические туры по Казахстану
9. Санаторно-оздоровительные маршруты
10. Марштуры по Великому Шелковому пути
11. Пляжные туры по Казахстану