Услуги и цены

Анализ ассортимента бывает либо внутренним, направленным на изучение собственной товарной политики компании, либо внешним, когда исследование нацелено на глубокий анализ спроса, трендов в его изменении и ассортимент конкурентов. Такие исследования часто входят в комплексный анализа рынка, но и проводятся в качестве самостоятельной задачи.

Логистика поставок, уникальность, широта, стабильность или изменчивость ассортимента — важнейшие параметры, позволяющие точно соответствовать ожиданиям потребителей и выигрывать в конкурентной борьбе.

Необходимость изучения ассортимента возникает на всех этапах жизненного цикла компании: от появления идеи и стартапа бизнеса до стадии зрелости и преодоления кризисов. Так, при выходе на рынок необходимо понимать ассортиментную политику конкурентов, их сильные и слабые стороны, тщательно спланировать собственную товарную линейку, которая соответствует стратегии бизнеса и требованиям потребителей. На этапе завоевания рыночной доли необходимо отслеживать действия конкурентов, в т. ч. изменения в их ассортименте и ценах, а также анализировать спрос на собственную продукцию с целью оптимизации ассортимента, сбыта, маркетинга и рекламы, цен и т. п. В период стабилизации роста основной акцент делается на удержание рыночных позиций, укрепление бренда, в этот момент не менее важно отслеживать изменения в ассортиментной политике участников рынка и в спросе на продукцию компании.

В зависимости от поставленных задач, для анализа ассортимента могут применяться различные подходы:

• кабинетное исследование, Mystery Shopping, экспертные и легендированные опросы, Retail audit и прочее — для оценки ассортимента конкурентов;
• Mystery Shopping, Retail audit, АВС и XYZ анализ, матрица BCG, аудит чеков, метод Дибба-Симкина и прочее — для анализа ассортиментного портфеля отдельной организации.

За 21 лет работы на рынке исследовательская компания «Текарт» получила большой практический опыт проведения ассортиментного анализа на B2B рынках. Анализ ассортимента проводился более чем в 2 000 комплексных и нишевых исследований, в том числе при создании бизнес-планов и написании маркетинговых стратегий.

Стоимость ассортиментного анализа варьируется в широком диапазоне и зависит от сложности ассортимента, особенностей рынка, количества анализируемых его участников, применяемой методологии. Так, например, экспресс-анализ ассортимента конкурентов может стоить от 15 000 руб., проведение Mystery Shopping от 20 000 руб., комплексный анализ ассортиментного портфеля организации — от 60 000 руб.

Уточнить детали услуги, условия сотрудничества, стоимость или оформить предварительный заказ