Объектом маркетингового исследования является рынок горячего цинкования (рынок услуг по нанесению горячецинковых покрытий на готовые металлоконструкции) в Южном федеральном округе.

В рамках данного отчета под рынком горячего цинкования понимается объем услуг, выполненных сервисными компаниями, включающих как независимые заводы, так и цеха в составе крупных предприятий, заявляющие об оказании подобной услуги.

Задачи исследования: - оценка общей потребности в услугах оцинкования; - изучение конкурентной среды и деятельности участников, объемов оцинкования; - анализ потребителей (существующих и потенциальных), их потребностей, а также номенклатуры продукции, требующей оцинкования; - определение конъюнктурного уровеня цен, услуг оцинкования в ЮФО, т.е. цены, по которым сегодня цинкуются потребители; - выявление особенностей выхода на рынок горячего цинкования в Южном федеральном округе.

Работа выполнялась в несколько этапов.

Этап 1. Проведение экспертного опроса представителей предприятий, оказывающих услуги горячего цинкования на территории ЮФО (по имеющейся базе данных участников рынка и базе «Картотека Экспертов»). В результате чего были определены: структуры спроса в ЮФО, объемы спроса в ЮФО, особенности и тенденции.

Этап 2. Сбор данных о потребителях, создание БД потребителей, анкетирование среди потребителей.

Этап 3. Ценовой анализ: получение коммерческих предложений при помощи Mystery Shopping.