Маркетинговое исследование российского рынка обоев

Обои – отделочный материал для внутренних стен и потолков, обычно выпускается в виде рулонов. Обои бывают на бумажной, тканевой и полимерной основе.

В последние годы обойный рынок демонстрировал неоднозначные показатели прироста: в 1999–2001 годах они были положительными и высокими (до 26% в 2001 году), однако 2007 год положил начало снижению данного показателя.

В то же время на фоне общего сокращения объема рынка объем российского производства обоев в 2009 году увеличился на 8% по сравнению с предыдущим годом и составил 79.6 млн усл. кусков. Это связано с тем, что в условиях кризиса российские производители стремятся заместить часть импорта данной продукции, доля которого в общем объеме рынка в предыдущие годы достигала 50%.

Лидером среди российских производителей обоев является ООО «КОФ «Палитра», второе место занимает ОАО «Саратовские обои», третье – ЗАО «Туринский целлюлозно-бумажный завод».

В целом можно отметить, что с началом кризиса ремонтные работы в жилищном и коммерческом сегментах сократились в незначительной степени, в то время как потребители переориентировались на более доступные отделочные материалы, в том числе и обои. В связи с этим, согласно прогнозам экспертов, для отечественных компаний кризис может благоприятно сказаться на расширении их присутствия на внутреннем рынке.

В ходе работы над данным проектом был осуществлен анализ:
- текущего состояния российского рынка обоев, выявление его основных тенденций;
- внутреннего производства, импорта и экспорта обоев;
- конкуренции (российские производители, основные зарубежные поставщики);
- потребителей (структура потребления, основные предпочтения и др.);
- товаров-заменителей (керамическая плитка, декоративные краски / штукатурка, пластиковые панели).

В отчете представлены результаты исследования, а также даны рекомендации по ассортименту выпускаемых обоев.