Объектом данного маркетингового исследования стал российский рынок профилированного листа (профнастила). Профнастил представляет собой тонкий лист металла с выдавленными (профилированными специальными роликами или штамповкой) продольными углублениями в виде прямоугольника, волны или трапеции. В зависимости от толщины листа, высоты и вида профиля материалу можно придать различную степень жесткости, что обусловливает широкую область применения профнастила в различных сферах строительства, в том числе для: - укладки кровельных покрытий жилых и промышленных зданий; - строительства сооружений торгового и промышленного назначения: ангаров, павильонов, складов, хранилищ, цехов, навесов; - сооружения ограждений (временных и постоянных), перегородок внутри помещений; - отделки стен; - несъемной опалубки. Профнастил различается по высоте гофра, которая может варьироваться в широком диапазоне от 8 до 114 мм. В зависимости от высоты профиля различают ряд марок профнастила. "Низкие" и "средние" профили (с высотой 8 – 35 мм) используются преимущественно для стеновых и облицовочных работ, а также для заборов и ограждений. "Средние" и "высокие" профили (20 – 60 мм) применяются в основном для кровельных работ. "Высокие" профили высотой 57 – 114 мм используются в качестве несущих. Другим параметром, по которому проводится деление рынка профнастила на сегменты, выступает вид защитного покрытия. Это может быть либо полимерное защитное покрытие, включающее гамму различных цветов, либо цинковое покрытие. Потребительский рынок профнастила можно разделить на два основных сегмента: это частные лица, формирующие спрос в основном на "низкие" профили (8-21 мм); и корпоративные клиенты, использующие весь спектр профилей и являющиеся единственными потребителями "высоких" профилей (35-114 мм). В настоящее время на российском рынке представлен профнастил в основном отечественного производства. При этом, однако, необходимо отметить, что объемов выпуска данного материала не хватает для удовлетворения потребностей внутреннего рынка. Общая тенденция роста спроса на профнастил в совокупности со снижением цен на соответствующее оборудование делает выход на рынок данного материала инвестиционно-привлекательным даже в условиях экономического кризиса. Основной целью данного маркетингового исследования, помимо общего анализа российского рынка профнастила, была оценка выхода на данный рынок нового игрока.