Маркетинговое исследование российского рынка свежесрезанных цветов

Рынок свежесрезанных цветов в России  растет на протяжении последних 10 лет, исключением стал только период финансового кризиса. Преимущественную долю предложения на рынке формируют импортные цветы, однако, в последние годы наметилась тенденция роста отечественного производства. В 2012 году темпы роста спроса на цветы российского производства превысили средние темпы роста рынка.

Российский рынок цветов обладает  сезонностью: до 70% потребления приходится на период праздников и на свадебный сезон.Преимущественная доля потребления приходится на розы.

В исследовании Research.Techart решены следующие  основные задачи:
- определены объемы и темпы роста цветочного рынка в 2002–2012 гг.
- оценено соотношение импортных и отечественных цветов на рынке в динамике за указанный период;
- определена структура рынка в разрезе видов цветов в динамике по годам;
- проанализирована структура импорта цветов в Россию;
- выявлены российские производители цветов и оценены особенности организации ими производства;
- проанализирован спрос на свежесрезанные растения, оценены его параметры и тенденции;
- спрогнозированы наиболее вероятные сценарии изменения конкурентной среды и структуры спроса на краткосрочную, среднесрочную и долгосрочную перспективы.

Вторым этапом данной работы являлось составление  плана выхода на рынок нового производства цветов.

На основании данных исследования и сведений о структуре и особенностях спроса и потребления,  аналитики Research.Techart:
- выбрали месторасположения нового завода;
- сформулировали рекомендации по проектированию зданий и сооружений, инфраструктуры и выбору оборудования;
- разработали ассортиментную и ценовую политику нового предприятия;
- сформулировали рекомендации по построению сбыта;
- разработали план маркетинговых мероприятий при выходе на рынок;
- разработали стратегический маркетинговый план.

Материалы проведенного маркетингового исследования цветочного рынка включают:
- аналитический отчет «Рынок свежесрезанных цветов в России в 2002–2012 гг.: текущее состояние и перспективы»;
- концепцию и бизнес-план создания нового предприятия по выращиванию цветов;
- презентацию маркетингового плана и концепции выхода на рынок.