Настоящее исследование посвящено рынку садово-парковой техники или, другими словами, рынку малой сельхозтехники. Объектами изучения являлись следующие виды сельхозтехники: - минитракторы сельскохозяйственные и садовые (в данном сегменте рассмотрены тракторы мощностью до 50 л.с. или 37 кВт); - мотокультиваторы (сельхозтехника, предназначенная для обработки почвы фрезами и снабжённая ограниченным набором навесных орудий, мощность мотокультиваторов до 6 л.с. и масса не более 70 кг); - мотоблоки (мощнее мотокультиваторов, имеют несколько скоростей движения вперед и назад и способны работать на любых почвах; вес мотоблоков от 50 до 100 кг и мощность - 5-8 л.с.); - газонокосилки (ручные, электрические и бензомоторные); - триммеры, мотокосы и кусторезы; - садовые измельчители; - снегоуборщики. До 2008 года, включительно, рынок малой сельхозтехники демонстрировал активный рост – на уровне 20-30% в год. В 2009 году, вследствие влияния финансово-экономического кризиса (сокращение покупательской способности, сокращение доходов), произошло значительное падение рынка. В 2010 году рынок демонстрировал рост во всех сегментах, однако его объемы еще не достигли предкризисного уровня. Значительную роль на российском рынке малой сельхозтехники играют зарубежные поставщики. Конкуренция со стороны отечественных поставщиков садово-парковой техники на внутреннем рынке практически отсутствует. Российская продукция представлена в ограниченном числе сегментов, таких как минитракторы, мотоблоки и мотокультиваторы, газонокосилки. С точки зрения эксплуатационных характеристик и широты ассортимента российские производители значительно уступают иностранным. Основным конкурентным преимуществом техники отечественного производства является более низкая цена. Интересно отметить, что в отличие от западных коллег, для российских компаний выпуск садовой техники не является основным направлением производственной деятельности. В преимущественной степени предприятия осуществляют выпуск товаров оборонной промышленности или авиатехники, в то время как садовое оборудование изготавливается в общей массе гражданской продукции или товаров народного потребления (ТНП). Среди основных целей исследования отметим: - определение объема рынка, тенденций его развития; - анализ спроса на садовую технику в разрезе типов техники; - анализ российских производителей малой сельскохозяйственной техники; - анализ импорта малой сельхозтехники; - изучение спроса на садово-парковую технику; - анализ сбыта, сбытовых моделей, особенностей продаж; - анализ маркетинговой политики участников рынка; - построение прогнозов развития рынка. Отчет состоит из 13 глав. В первой части представлены общие сведения о разновидностях садово-парковой техники. Главы 2-4 содержат данные об объеме российского рынка в 2009-2010 гг. и его структуре. Отдельно приведены расчеты по российскому производству и совокупному импорту. Более детальный анализ поставок иностранной продукции в разрезе отдельных сегментов рынка отражен в главах 5-10. Приведены сведения по объемам импорта в 2009-2010 гг., распределению поставок в течение года, указаны структуры поставок по странам и производителям в натуральном и денежном выражениях. Особенности потребления (структура спроса, а также факторы, влияющие на покупку) проанализированы в главе 11. В главе 12 содержатся заключения о сбытовой политике участников рынка: производителей, крупно- и мелкооптовых торговых компаний, розничных и Интернет-магазинов. Изучены принципы построения каналов реализации и преимущественные стратегии продаж. Глава 13 включает данные о ведущих иностранных производителях, чья садовая техника представлена на российском рынке. Помимо общих сведений о компании, представлен сводный анализ по ассортименту и ценам, актуальным на 2010 г. В качестве заключения прилагаются основные выводы по исследованию. Приложением к отчету является база данных поставщиков садовой техники, представленных на российском рынке. Приложением к отчету служит база данных поставщиков садовой техники. Основной задачей выборки компаний является отражение особенностей сбытовой деятельности различных по профилю участников рынка.