Мокрое место

Генеральный директор "Вимм-Билль-Данн напитки" Гари Собел рад тому, что российский рынок воды из-за кризиса упал на 20%. Coca-Cola и PepsiCo ослабили хватку, а значит, сейчас самое время дать бой международным гигантам. ... Впрочем, неудачи на водном рынке преследуют не только ВБД. К примеру, корпорация Nestle в апреле 2009 года продала компании IDS Group завод и брэнд "Святой источник". По слухам, за актив удалось выручить в несколько раз меньше, чем $50 млн, за которые Nestle купила компанию в 2002 году. Ведь доля рынка "Святого источника" сейчас всего 3,1%, а в 2002-м была 12,6%. Участники рынка говорили, что Nestle практически не занималась развитием дистрибуции "Святого источника", сосредоточившись на кормах для животных, кофе и кондитерских изделиях.

В целом рынок бутилированной воды сейчас переживает тяжелые времена. По данным маркетинговой группы "Текарт", до кризиса он динамично рос на 15-20% в год, однако в 2008-м прибавил всего 3%, а в 2009-м упадет, по прогнозам, на 16-20% в денежном выражении.

Coca-Cola c PepsiCo на двоих контролируют около 35% рынка, еще 20% за крупными российскими производителями ("Нарзан", "Шишкин лес", "Висма", "Меркурий" и др.), все остальное — малые компании с локальными региональными брэндами. Им сейчас тяжелее всего.