Выполненный проект

Цель работы - рассмотреть состояние и тенденции развития российского рынка деревянных окон и дверей, выявить наиболее перспективные направления для развития бизнеса компании на рынке. Разработать стратегию продвижения потенциального игрока на рынке деревянных окон и дверей (план маркетинговых мероприятий). Работа представляет собой маркетинговую стратегию, совмещённую с аналитической справкой по оценке рынка деревянных окон и дверей.

Деревянные окна и двери - продукция среднего и премиального класса. Рынок этих изделий достаточно динамично развивался в докризисный период, т.к. с ростом доходов населения возрос спрос на качественные и натуральные окна и двери. Можно ожидать восстановление и дальнейшее развитие рынка уже со следующего года. Кроме того, Россия имеет хорошие экспортные перспективы: в Европе и Америке высок спрос на деревянную продукцию, а изделия местного производства имеют высокую цену и не всегда удовлетворительный дизайн.

Отчет об исследовании состоит из 3 основных частей: анализа рынка деревянных окон, анализа рынка деревянных дверей и консалтинговой части (рекомендации по работе на рынке).

Структура отчета об исследовании рынка деревянных окон и дверей
Введение
1. Общие сведения о мировом рынке деревянных окон и дверей
2. Российский рынок деревянных окон: текущее состояние и перспективы
- структура рынка окон, место деревянных окон на рынке окон, основные потребители
- объем рынка деревянных окон, динамика рынка, емкость рынка
- структура рынка деревянных окон
- конкуренция на рынке деревянных окон
- производство, импорт, экспорт
- ассортиментный анализ
- ценовой анализ
- анализ потребления
- тенденции и перспективы рынка
3. Российский рынок деревянных дверей: текущее состояние и перспективы
- структура рынка дверей, место деревянных дверей на рынке дверей, основные потребители
- объем рынка деревянных дверей, динамика рынка, емкость рынка
- структура рынка деревянных дверей
- конкуренция на рынке деревянных дверей
- производство, импорт, экспорт
- ассортиментный анализ
- ценовой анализ
- анализ потребления
- тенденции и перспективы рынка
4. Маркетинговая стратегия, план маркетинговых мероприятий
- рынок предложения
- рынок спроса
- частные потребители
- корпоративные потребители
- маркетинговая политика участников рынка
- особенности продвижении продукции на российском рынке в сегменте конечных потребителей
- особенности продвижении продукции на российском рынке в сегменте корпоративных потребителей
- возможность работы на экспорт
- построение эффективной маркетинговой политики
- работа с посредниками: монтаж окон и дверей, дилеры, строители, архитекторы
- построение продаж
- план маркетинговых мероприятий на среднесрочную перспективу
- маркетинговая стратегия
- контроль эффективности маркетинга
5. Выводы