Публикации

Содержание доклада
1. Интернет-маркетинг
2. Разработка и сопровождение веб-сайтов
3. Методики комплексного интернет-маркетинга
4. Оценка качества услуг комплексного интернет-маркетинга
5. Заключение и прогнозы

Аннотация
Аудитория интернета растет, предоставляя новые возможности для маркетинга предприятий. Интернет-маркетинг, к которому мы относим аналитические задачи, проектирование и разработку веб-сайта, его сопровождение и продвижение, а также рекламу в интернете, становится все более значимым и активным «фронтом работ».

Доминирующая роль поисковой машины Яндекса, особенности алгоритма ее работы, а также возможность относительно быстрого воздействия на результаты поисковой выдачи привели к тому, что продвижение сайта в последние годы стало ассоциироваться с поисковым продвижением (SEO) в этой системе, как правило, за счет высокочастотных запросов. Сейчас ситуация меняется, и пора легких результатов уходит в прошлое.

Цель доклада - формирование системного взгляда на интернет-маркетинг, разрушение стереотипа «самодостаточности поискового маркетинга», обоснование эффективности комплекса связанных мероприятий, тесно интегрированного с общим процессом маркетинга предприятия.

Поверхностно рассмотрены основные методики, позволяющие эффективно использовать интернет в общем маркетинговом процессе. Дан краткий обзор услуги «разработка и сопровождение веб-сайтов». Отдельное внимание уделено подходам в определении качества работ. В завершении приведены тенденции и некоторые прогнозы развития рынка.

Доклад сформирован на основании 9-летнего опыта работы группы «Текарт», основанного на разработке и продвижении сотен интернет-проектов.